Wie baue ich meine persönliche Marke auf? Livestreaming-Edition

Heute will fast jeder im Internet berühmt werden, vor allem durch Livestreaming.

Doch schnell zeigt sich, dass es für einen neuen Kanal nicht leicht ist, zum Superstar zu werden. Selbst Streamer, die jahrelang durchhalten und Geld und Ressourcen in ihre Verbesserung stecken, schaffen es oft nie. Was machen erfolgreiche Kanäle also anders? Ganz einfach.

Erfolgreiche Kanäle haben eine persönliche Marke. Durch eine Mischung aus Persönlichkeit, Handlungen, Botschaften und Stream-Design haben die erfolgreichsten Streamer und Content Creator alle einzigartige Merkmale, die Zuschauer leicht wiedererkennen.

Der Begriff Marke an sich ist ziemlich umfassend, deshalb haben wir die wichtigsten Tipps zusammengestellt, wie du deine Marke für deinen Livestream entwickelst.

Was bedeutet es, deine persönliche Livestream-Marke aufzubauen?

Du hast es wahrscheinlich schon oft gehört: Eine persönliche Marke kann deinem Stream beim Wachsen helfen. Die Gründe dafür sind ziemlich einfach.

Zum einen geht es beim Livestreaming um Persönlichkeit und Interaktion. Zuschauer suchen immer nach einzigartigen Leuten, denen sie folgen können, und nach neuen, unterhaltsamen Wegen, mit ihnen zu interagieren. Eine Marke bedeutet nicht unbedingt, bewährte Methoden neu zu erfinden, aber sie macht dich unvergesslicher. Ob Ninjas markantes Stirnband oder Dr. Disrespects Gamer-Wut: Es sind kleine Elemente und Details, die Streamer wiedererkennbar machen und von anderen abheben.

Eine persönliche Marke gibt dir auch die Chance, auf andere Plattformen zu expandieren. Wenn die Leute das einzigartige Design deines Streams kennen, erkennen sie es auf vielen Plattformen wieder und folgen dir dorthin. Dieser Kreislauf kann am Ende Leute von anderen Plattformen in deinen Stream bringen.

Und schließlich, anders als viele glauben: Eine Marke für deinen Content aufzubauen, muss kein Vermögen kosten. Es gibt viele Methoden, von spottbillig bis komplett kostenlos. Alles, was du brauchst, ist ein bisschen Experimentierfreude mit einer gesunden Portion Einfallsreichtum und Kreativität.

Fangen wir mit einer wichtigen Grundlage jeder persönlichen Marke an.

Kenne dich selbst und dein Publikum

Als Livestreamer bist du ein einzigartiger Mensch. Du hast deine eigenen Gedanken, Überzeugungen, Gefühle und Eigenarten. Alle Aspekte zu kennen, die dich ausmachen, ist die Seele deiner persönlichen Marke. Dazu kommt, zu wissen, was dein Publikum in dir sieht, was es mag und was ihm wichtig ist. Das sind die letzten Puzzleteile deiner Marke.

Plane, was du sagst und tust

Aus den oben genannten Gründen ist es entscheidend, zu planen, was du beim Livestreaming sagst und tust. Das macht dich als Streamer-Persönlichkeit beständiger. Wenn deine Zuschauer wissen, was sie von dir erwarten können, lernen sie, entspannter mit dir zu interagieren.

Gamer tappen oft in die Falle, plötzlich wütend zu werden, obwohl sie sonst ruhig und freundlich sind. Zufällige Veränderungen im Auftreten können Zuschauer abschrecken. Das Bild, das sie vom Streamer haben, gerät dadurch durcheinander.

Ein Plan mit den Themen, die du ansprechen willst, und den Aktivitäten, die du machst, hilft dir, auf Kurs zu bleiben. Stell ihn dir wie eine Karte vor, mit der du von einem Abschnitt deiner Show zum nächsten kommst. Du musst nicht jedes Wort vorher aufschreiben. Aber schon eine Liste mit Stichpunkten und Themen hilft dir sehr, in deiner Rolle zu bleiben.

Hab eine Botschaft

Jeder hört gern eine klare Meinung oder Überzeugung. Das bringt Gleichgesinnte zusammen. Selbst die bedeutendsten historischen Persönlichkeiten brauchten eine starke Botschaft, um Menschen für ihre Sache zu gewinnen. Genauso muss auch deine Marke im Kern eine Botschaft haben.

Das kann fast alles sein, solange es ethisch ist und von anderen geteilt wird. Die Botschaft muss nicht einmal ernst oder weltverändernd sein. Vielleicht liebst du zum Beispiel Hunde. Die Überzeugung, dass Hunde tolle Haustiere sind, ist schon eine Haltung und damit eine Botschaft.

Diese Botschaft muss sich durch dein Livestreaming und deinen Content ziehen. Natürlich solltest du deine Zuschauer nicht mit deinen Überzeugungen zuspammen, sondern es locker halten. Aber in vernünftigen Abständen sollten sie an deine Botschaft erinnert werden.

Bleib deiner Botschaft treu

Wie schon erwähnt, sind eine beständige Botschaft und Persönlichkeit entscheidend, wenn du eine persönliche Marke aufbaust. Was du sagst und tust und wie du es sagst, muss so beständig wie möglich sein. Daran erkennen dich die Zuschauer auf jeder Plattform wieder. Und genau davon erzählen sie Freunden und Familie.

Nimm Dr. Disrespect als Beispiel. Wenn Leute seinen Content teilen, teilen sie nicht die Momente, in denen er über seine Familie oder seine Wohltätigkeitsarbeit spricht. Das liegt daran, dass nichts davon Teil seines Streams ist. Er will, dass seine Zuschauer seine Tiraden und Wutausbrüche teilen. Er will, dass Clips, in denen er schnippisch und respektlos ist, in den sozialen Medien kursieren, damit potenzielle Zuschauer, die so etwas mögen, sie sehen und in seinen Stream kommen. Diese Beständigkeit trägt eine Marke und sorgt dafür, dass die Leute wiederkommen.

Mach einen hochwertigen Livestream

Sobald du eine grundlegende Botschaft für deine Livestreams hast, solltest du dir die Qualität und das Design deiner Show ansehen. Auch hier lässt sich alles kostenlos oder mit einer kleinen Investition umsetzen.

Gestalte einen wiedererkennbaren Kanal

Wie erkennst du eine Flasche Coca-Cola unter anderen Colas? Am Logo und an den Farben, die die Coca-Cola Company auf jedem einzelnen Produkt verwendet. Dasselbe Prinzip lässt sich auf Livestreaming-Kanäle übertragen.

Die meisten Streamer freuen sich viel zu sehr darauf, ein Logo machen zu lassen. Wichtiger ist aber, dich für deine Kanalfarben zu entscheiden. Diese Farben müssen dich und die Botschaft, die du vermitteln willst, widerspiegeln. Um auf unser Beispiel zurückzukommen: Das Kanaldesign von Dr. Disrespect ist voller Rot- und Schwarztöne. Ein knalliges, auffälliges Design, das zu der lauten Persönlichkeit passt, die er zeigen will. Genauso solltest du dir zwei oder drei Farben überlegen, die zu deiner Persönlichkeit passen.

Wenn du deine Farben hast, ist der Rest ein Kinderspiel. Du musst niemanden für Logo und Banner bezahlen. Such dir entweder kostenlose anpassbare Vorlagen, die du an deine Farben anpasst, oder gestalte sie selbst. Denk daran: Es geht darum, eine wiedererkennbare Marke zu schaffen. Ein Upgrade deiner Designs kannst du in Betracht ziehen, sobald sich deine Mühe auszahlt.

Biete deinem Publikum Mehrwert

Zuschauer kommen aus genau einem Grund in Livestreams: um unterhalten zu werden. Unterhaltung ist ein ziemlich weiter Begriff. Das kann alles sein, vom Wecken von Emotionen bis zum Vermitteln von Wissen. Am besten beschreibt man es aber als Mehrwert. Wenn Zuschauer das Gefühl haben, etwas aus deinem Stream mitgenommen zu haben, ist das ein großer Gewinn für dich.

Du kannst auf verschiedene Weise Mehrwert schaffen. Eine Möglichkeit ist Technik, mit der deine Zuschauer verstehen, wie du spielst und was dich so gut macht.

Eye-Tracking-Software ist eine tolle Möglichkeit, einen der wichtigsten Aspekte des kompetitiven Gamings zu zeigen: die Konzentration. Mit dieser Technologie blendest du eine Blase ein, die deinen Zuschauern jederzeit zeigt, wohin deine Augen auf dem Bildschirm schauen.

Für deine Zuschauer kann es sehr spannend und lehrreich sein zu sehen, wie oft du auf die Karte schaust oder wohin du in einem FPS-Feuergefecht blickst. Das Beste daran: Du musst nicht einmal viel Geld ausgeben, um diese Technik in deinen Stream zu bringen.

Eyeware Beam ist eine iOS-App, die dir die Mühe beim Einrichten von Eye-Tracking-Software für deinen Stream abnimmt. Dank der TrueDepth-Technologie des iPhones bekommst du Eye- und Head-Tracking, ohne zusätzliche Geräte zu brauchen. Damit ist es eine der günstigsten Möglichkeiten, Eye-Tracking in dein Setup zu bringen. Die Kombination für iPhone/iPad und Windows-PC lädst du noch heute aus dem App Store herunter.

Steigere deinen Produktionswert

Es braucht viel, um herauszustechen, und du musst hart arbeiten, um auf Twitch eine starke Show zu machen, die neue Zuschauer anzieht. Wie du deine Zuschauer unterhältst, hängt meist davon ab, was für ein Streamer du sein willst. Aber das Letzte, worüber du dir Sorgen machen willst, ist deine Ausrüstung.

Ob du gerade erst als Streamer anfängst oder schon ein erfahrener Profi bist: Die richtige Ausrüstung hilft dir, deinen Produktionswert zu steigern. Von Mikrofonen und Kameras bis zu Software, die deine Augen trackt: In diesem Artikel stellen wir alle wichtigen Tools vor, die Streamer 2021 brauchen.

Gestalte das Zuschauererlebnis

Neben dem Mehrwert für deine Streams ist es entscheidend für deine persönliche Marke, das Zuschauererlebnis bei der Planung deiner Show im Blick zu haben.

Was machst du, wenn ein Zuschauer auftaucht? Was kann er in deinem Stream tun und was nicht? Kann er sich einbringen? Diese Fragen sind nur die Spitze des Eisbergs. Von interaktiven Elementen bis zum Austausch im Chat musst du die Perspektive deines Publikums bedenken und dir überlegen, was es fühlen soll, wenn es deinen Stream einschaltet.

Sei kreativ und fordere dich heraus

Jetzt kommen wir zu einigen der lustigeren Aspekte beim Aufbau einer persönlichen Marke. Hier geht es darum, Neues auszutesten und zu schauen, was hängen bleibt.

Peppe deinen Hintergrund auf

Du hast es sicher schon in vielen Livestreams gesehen: Content Creator dekorieren ihre Zimmer mit RGB-Beleuchtung, Sammlerstücken, Postern und anderer Deko, die ihren Hintergrund interessanter macht. Auch du kannst deinen Hintergrund mit ein paar einfachen Dingen aufpeppen und für deine Zuschauer einprägsamer machen.

Spielehüllen und ein paar Poster reichen völlig, um deine Welt spannender zu machen. Und wenn du noch einen Schritt weitergehen willst: LED-Streifen gibt es günstig und lang genug, um beim Dekorieren kreativ zu werden. Bonuspunkte, wenn alles zu deinen Kanalfarben und deinem Design passt.

Verändere dein Aussehen im Stream

Viele Streamer sind heute geradezu besessen davon, ihre Haarfarbe zu ändern, und man versteht schnell, warum. Die meisten Leute würden sich die Haare nicht lila und grün färben, also wirkt es cool und gewagt, wenn ein Streamer das tut.

So weit musst du nicht gehen, wenn du an deinem natürlichen Aussehen nichts verändern willst. Aber schon einfache Veränderungen an deinem Look können viel zu deiner persönlichen Marke beitragen. Probier es mit einfachem Cosplay, schrägen Hüten, verrücktem Make-up oder einfach mit häufig wechselnden T-Shirts. Hier sind dir keine Grenzen gesetzt.

Experimentiere mit Aktivitäten und Interaktionen im Livestream

Zuschauer lieben lustige und alberne Momente, besonders wenn sie mitmachen können. Ob über Umfragen, interaktive Funktionen oder auf anderen Wegen: Wenn deine Zuschauer bestimmen können, was du im Stream tust, bringt das deiner persönlichen Marke enorm viel.

Zum Beispiel können deine Zuschauer Kanalpunkte einlösen, um dir Challenges aufzuerlegen oder dich zu zwingen, etwas an deinen Spieleinstellungen zu ändern. Oder sie bestrafen dich sogar, wenn du in einem Durchgang von Dark Souls immer wieder stirbst.

Was auch immer du machst, achte darauf, worauf deine Zuschauer am positivsten reagieren, und bau darauf auf. So schaffst du starke gemeinsame Erinnerungen, die deinen Content teilenswert machen und damit deine persönliche Marke wachsen lassen.