Как создать личный бренд: издание для стримеров

Сегодня почти все хотят прославиться в интернете, и в первую очередь через прямые трансляции.

Однако быстро выясняется, что новому каналу непросто стать суперзвездой. Даже стримеры, которые держатся годами, тратя деньги и ресурсы на развитие, часто так и не добиваются успеха. Так что же успешные каналы делают иначе? Всё просто.

У них есть личный бренд. Благодаря сочетанию личности, поступков, посланий и оформления стрима у самых успешных стримеров и авторов контента есть уникальные черты, которые зрители легко узнают.

Само слово бренд означает довольно широкое понятие, поэтому мы собрали главные советы, как развивать свой бренд для прямых трансляций.

Что значит построить личный бренд стримера?

Вы наверняка много раз слышали, что личный бренд помогает стриму расти. Причины довольно просты.

Во-первых, прямые трансляции строятся на личности и общении. Зрители всегда ищут необычных людей, за которыми интересно следить, и новые весёлые способы с ними взаимодействовать. Бренд не всегда означает изобретать велосипед, но он помогает стать запоминающимся. Будь то фирменная повязка Ninja на голове или геймерская ярость Dr. Disrespect, именно мелкие элементы и детали делают стримеров узнаваемыми и выделяют их среди коллег.

Кроме того, личный бренд даёт возможность выйти на другие платформы. Когда люди знают уникальный стиль вашего стрима, они легко узнают его на многих платформах и подпишутся на вас там. Со временем этот круговорот приведёт людей с других платформ на ваш стрим.

И наконец, вопреки распространённому мнению, создание бренда для вашего контента не обязано стоить целое состояние. Есть множество способов, от очень дешёвых до совершенно бесплатных. Нужно лишь немного поэкспериментировать, проявив изобретательность и творческий подход.

Начнём с главной основы любого личного бренда.

Узнайте себя и свою аудиторию

Как стример, вы уникальная личность. У вас свои мысли, убеждения, чувства и манеры. Понимание всего, что делает вас собой, и есть душа вашего личного бренда. А понимание того, что видит в вас аудитория, что ей нравится и что для неё важно, завершает пазл вашего бренда.

Планируйте, что говорить и делать

По этим причинам очень важно планировать, что вы говорите и делаете во время прямых трансляций. От этого зависит ваша последовательность как стримера. Когда зрители знают, чего от вас ждать, им проще с вами общаться.

Геймеры часто попадают в ловушку: обычно спокойные и дружелюбные, они вдруг начинают злиться. Случайные перемены в поведении могут оттолкнуть зрителей. Они ломают их представление о стримере.

План тем, которые вы затронете, и занятий, которыми займётесь, поможет не сбиться с курса. Представьте его как карту, по которой вы переходите от одного этапа шоу к другому. Не нужно расписывать каждое слово. Но хотя бы список пунктов и тем очень поможет вам оставаться в образе.

Донесите своё послание

Все любят слышать твёрдое мнение или убеждение. Именно это притягивает друг к другу единомышленников. Даже величайшим историческим личностям нужно было сильное послание, чтобы сплотить людей вокруг своего дела. Точно так же в основе вашего бренда должно быть послание.

Это может быть что угодно, если это этично и разделяется другими людьми. Послание даже не обязано быть серьёзным или способным изменить мир. Например, вы можете очень любить собак. Убеждение, что из собак получаются отличные питомцы, уже само по себе убеждение, а значит, и послание.

Это послание должно пронизывать ваши трансляции и контент. Конечно, не стоит заваливать зрителей своими убеждениями, лучше сохранять лёгкость. Но им нужно напоминать о вашем послании с разумной частотой.

Будьте последовательны в своём послании

Как мы уже говорили в этой статье, последовательное послание и образ критически важны для создания личного бренда. Всё, что вы говорите и делаете, и то, как вы это делаете, должно быть максимально последовательным. Именно это зрители будут узнавать в вашем контенте на любой платформе. И именно об этом они расскажут друзьям и родным.

Возьмём для примера Dr. Disrespect. Когда люди делятся его контентом, они не делятся моментами, где он говорит о семье или благотворительности. Потому что всё это не часть его стрима. Он хочет, чтобы зрители делились его тирадами и вспышками ярости. Он хочет, чтобы клипы, где он язвит и грубит, расходились по соцсетям, и потенциальные зрители, которым такое нравится, увидели их и пришли на его стрим. Такая последовательность двигает бренд вперёд и заставляет людей возвращаться.

Сделайте трансляцию качественной

Когда у вас появится основное послание для трансляций, стоит заняться качеством и оформлением шоу. Опять же, всё это можно сделать бесплатно или с небольшими вложениями.

Сделайте канал узнаваемым

Как вы отличаете бутылку Coca-Cola от других напитков с колой? По логотипу и цветам, которые Coca-Cola Company использует на каждом своём продукте. Тот же принцип применим и к каналам с прямыми трансляциями.

Большинство стримеров слишком увлекаются заказом логотипа. Однако самое важное: выбрать цвета канала. Они должны отражать вас и послание, которое вы хотите донести. Вернёмся к нашему примеру: оформление канала Dr. Disrespect полно красного и чёрного. Это яркий и напористый дизайн, который подходит громкому образу, который он хочет создать. Точно так же стоит подобрать два-три цвета, которые подходят вашей личности.

Когда цвета выбраны, с остальным справиться легко. Не нужно никому платить за логотип и баннеры. Найдите бесплатные настраиваемые ресурсы, которые можно подогнать под свои цвета, или сделайте их сами. Помните: всё это ради узнаваемого бренда. Обновить дизайн можно, когда ваши усилия начнут окупаться.

Приносите пользу аудитории

Зрители приходят на трансляции только по одной причине: они хотят развлечься. Понятие развлечения очень широкое. Это может быть что угодно, от эмоций до обучения. Но лучше всего описать его как пользу. Когда зрители чувствуют, что что-то получили от вашего стрима, это большая победа для вас.

Приносить пользу можно по-разному. Например, добавить технологию, которая помогает зрителям понять, как вы играете и в чём ваше мастерство.

Программа отслеживания взгляда отлично показывает один из важнейших аспектов соревновательных игр: концентрацию. Эта технология позволяет вывести поверх изображения пузырь, который в каждый момент показывает зрителям, куда вы смотрите на экране.

Зрителям может быть очень интересно и полезно видеть, как часто вы смотрите на карту или куда смотрите в перестрелке в шутере. А главное, чтобы добавить эту технологию на свой стрим, не нужно тратить много денег.

Eyeware Beam, приложение для iOS, избавляет от хлопот с настройкой отслеживания взгляда на стриме. Благодаря технологии TrueDepth в iPhone вы получаете отслеживание взгляда и головы без дополнительных устройств. Это один из самых доступных способов добавить отслеживание взгляда в вашу систему. Скачать связку iPhone/iPad и ПК с Windows можно уже сегодня в App Store.

Повысьте качество продакшена

Выделиться непросто, и нужно много работать, чтобы сделать на Twitch классное шоу, которое привлечёт новых зрителей. Как развлекать зрителей, во многом зависит от того, каким стримером вы хотите быть. Но меньше всего вам нужно беспокоиться об оборудовании и инструментах.

Новичок вы или опытный профи, правильное оборудование поможет повысить качество продакшена. От микрофонов и камер до программ, отслеживающих взгляд: все главные инструменты, которые нужны стримерам в 2021 году, мы собрали в этой статье.

Продумайте впечатления зрителей

Продолжая тему пользы: чтобы построить личный бренд, очень важно думать о впечатлениях зрителей, когда вы планируете шоу.

Что вы делаете, когда приходит зритель? Что он может и чего не может делать во время стрима? Может ли он себя проявить? Эти вопросы составляют лишь верхушку айсберга зрительского опыта. От интерактивных элементов до общения в чате: нужно учитывать точку зрения аудитории и то, что вы хотите, чтобы она чувствовала, заходя на ваш стрим.

Будьте креативны и бросайте себе вызов

Переходим к более весёлым сторонам создания личного бренда. Здесь главное прощупывать почву и пробовать новое, чтобы увидеть, что приживётся.

Преобразите фон

Вы наверняка видели это на многих трансляциях. Авторы контента украшают комнаты RGB-подсветкой, коллекционными предметами, постерами и другим декором, чтобы фон был интереснее. Вы тоже можете оживить свой фон простыми вещами и сделать его запоминающимся для зрителей.

Коробок от игр и пары постеров более чем достаточно, чтобы добавить вашему миру интриги. А если хотите пойти дальше, светодиодные ленты стоят недорого и достаточно длинные, чтобы проявить фантазию в оформлении. Бонус, если всё это сочетается с цветами и дизайном канала.

Меняйте внешний вид на стриме

Многие стримеры сегодня одержимы сменой цвета волос, и понятно почему. Большинство людей не стали бы красить волосы в фиолетовый и зелёный, поэтому, когда это делает стример, это круто и дерзко.

Не обязательно заходить так далеко, если не хотите вмешиваться в свою естественную внешность. Однако простые способы изменить облик могут очень помочь в формировании личного бренда. Попробуйте простой косплей, забавные шляпы, яркий макияж или просто почаще меняйте футболки. Здесь нет пределов.

Экспериментируйте с активностями и взаимодействием на трансляциях

Зрители любят смешные и дурацкие моменты, особенно если сами могут в них участвовать. Через опросы, интерактивные функции или другими способами: если зрители смогут определять, что вы делаете на стриме, это очень обогатит ваш личный бренд.

Например, зрители могут тратить баллы канала, чтобы заставить вас пройти испытание или изменить что-то в настройках игры. Можно даже разрешить им наказывать вас за частые смерти при прохождении Dark Souls.

Что бы вы ни выбрали, замечайте, на что зрители реагируют лучше всего, и развивайте это. Так вы создаёте с ними яркие воспоминания, благодаря которым вашим контентом хочется делиться, а значит, растёт и ваш личный бренд.