パーソナルブランドの作り方：ライブ配信編
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今では、ほとんど誰もが、主にライブ配信を通じてネットで有名になりたいと思っています。
しかし、できたばかりのチャンネルがスターの座に上り詰めるのは簡単ではないと、すぐに気づきます。何年も粘り強く続け、お金や時間をかけて改善を重ねた配信者でさえ、結局は成功しないことがよくあります。では、成功しているチャンネルは何が違うのでしょうか？答えはシンプルです。
彼らにはパーソナルブランドがあるのです。個性、行動、メッセージ、配信のデザインを組み合わせることで、最も成功している配信者やコンテンツクリエイターは皆、視聴者がすぐに見分けられる独自の特徴を持っています。
ブランドという言葉自体がかなり大きな概念なので、ライブ配信向けのブランドを育てるための大切なヒントをいくつかまとめました。
ライブ配信のパーソナルブランドを築くとは？
パーソナルブランドを育てると配信の成長につながる、という話はよく耳にするでしょう。その理由はとてもシンプルです。
まず、ライブ配信で大切なのは、個性と交流です。視聴者は常に、フォローしたくなる個性的な人や、楽しく交流できる新しい方法を探しています。ブランドとは、実績のある方法を一から作り直すことでは必ずしもありませんが、より記憶に残る存在になれるということです。Ninjaのトレードマークのヘッドバンドであれ、Dr. Disrespectのゲーマーらしい激怒ぶりであれ、配信者を見分けやすくし、ほかの配信者と区別しやすくするのは、小さな要素やディテールです。
パーソナルブランドがあれば、ほかのプラットフォームへ活動を広げることもできます。配信の独自のデザインを知っている人なら、さまざまなプラットフォームでそれをすぐに見分け、そこでもフォローしてくれます。この循環によって、やがてほかのプラットフォームから配信へ人を呼び込めるようになります。
最後に、よく誤解されていますが、コンテンツのブランドづくりに大金をかける必要はありません。格安のものからまったくの無料のものまで、さまざまな方法があります。必要なのは、創意工夫と創造力をたっぷり使った、ちょっとした試行錯誤だけです。
まずは、あらゆるパーソナルブランドに欠かせない土台から始めましょう。
自分と視聴者を知る
ライブ配信者としてのあなたは、唯一無二の個人です。あなたには自分の考え、信念、感情、そして癖があります。自分を形づくるこうした要素をすべて知ることに、パーソナルブランドの魂があります。あわせて、視聴者があなたに何を見ているのか、何が好きで、何を大切にしているのかを知ることが、ブランドのパズルを完成させる最後のピースです。
話すことと、することを計画する
以上の理由から、ライブ配信中に話すことやすることを計画しておくことが重要です。これは、配信者としての一貫性につながります。あなたに何を期待できるかがわかれば、視聴者はより気軽にあなたと交流できるようになります。
ふだんは穏やかで親しみやすいのに、つい怒りをあらわにしてしまう、というわなに陥るゲーマーはよくいます。態度が急に変わると、視聴者は引いてしまうかもしれません。配信者に対して抱いていたイメージが崩れてしまうからです。
扱う話題や行う企画の計画を立てておくと、軌道からそれずにいられます。番組のある段階から次の段階へ進むための地図のようなものだと考えてください。話す言葉を一言一句台本にする必要はありません。それでも、箇条書きのメモや話題のリストを用意しておくだけで、キャラクターを保つのにとても役立ちます。
伝えたいメッセージを持つ
しっかりした意見や信念を聞くのは、誰にとっても気持ちのいいものです。それが、同じ考えを持つ人同士を引き寄せます。歴史上の偉人でさえ、人々を自分の大義のもとに集めるには力強いメッセージが必要でした。同じように、あなたのブランドの核にも、メッセージがなければなりません。
倫理的で、ほかの人にも共感されるものであれば、ほとんど何でもかまいません。真面目なものや世界を変えるようなメッセージである必要もありません。たとえば、あなたが大の犬好きだとします。犬はすばらしいペットであり動物だと信じることは、それ自体が信念であり、つまりメッセージなのです。
このメッセージは、ライブ配信やコンテンツ全体に行き渡らせる必要があります。もちろん、視聴者に自分の信念を押し付けすぎず、軽い雰囲気を保つことが大切です。それでも、ほどよい頻度でメッセージを思い出してもらう必要があります。
メッセージに一貫性を持たせる
この記事の前半でも触れたように、パーソナルブランドを築くうえで、一貫したメッセージと個性を持つことは欠かせません。話す内容、行動、そして話し方は、できるだけ一貫させる必要があります。どのプラットフォームでコンテンツを見ても、視聴者が見分けるのはそこです。友人や家族に話すのも、その部分です。
Dr. Disrespectを例にとってみましょう。人々が彼のコンテンツをシェアするとき、家族やチャリティ活動について話している場面はシェアしません。それは、どれも彼の配信の一部ではないからです。彼が視聴者にシェアしてほしいのは、暴言を吐いたり激怒したりする場面です。そうしたものが好きな潜在的な視聴者が見て配信に来てくれるよう、自分がつっけんどんで無礼にふるまうクリップがSNSで広まってほしいと考えています。この一貫性がブランドを前進させ、人々を何度も呼び戻すのです。
質の高いライブ配信を作る
ライブ配信の土台となるメッセージが決まったら、番組の質とデザインに目を向けましょう。繰り返しになりますが、これらはすべて無料か、わずかな投資で作り上げられます。
見分けやすいチャンネルをデザインする
コカ・コーラのボトルを、ほかのコーラ飲料とどうやって見分けていますか？それは、コカ・コーラ社がすべての製品に使っているロゴと色からです。同じ原理をライブ配信のチャンネルにも当てはめられます。
多くの配信者は、ロゴを作ることに夢中になりがちです。しかし、いちばん大切なのはチャンネルの色を決めることです。色は、あなた自身と、伝えたいメッセージを表すものでなければなりません。先ほどの例に戻ると、Dr. Disrespectのチャンネルデザインは赤と黒で埋め尽くされています。彼が打ち出したい騒々しい個性にぴったりの、鮮やかで押しの強いデザインです。同じように、自分の個性に合う2〜3色を考えてみましょう。
色が決まれば、あとは簡単です。ロゴやバナーの制作にお金を払う必要はありません。自分の色に合わせてカスタマイズできる無料の素材を探すか、自分で作りましょう。大事なのは、見分けやすいブランドを作ることです。努力が報われ始めたら、デザインのグレードアップを考えればいいのです。
視聴者に価値を届ける
視聴者がライブ配信に来る理由はただ一つ、楽しませてほしいからです。エンターテインメントと一口に言っても、その意味はとても幅広く、人の感情を動かすことから学びを与えることまで、何でも含まれます。しかし、最もうまく言い表すなら、価値を届けることです。視聴者があなたの配信から何かを得たと感じれば、それはあなたにとって大きな勝利です。
価値を加える方法はいろいろあります。その一つが、あなたがどのようにゲームをプレイしているのか、なぜそんなにうまいのかを視聴者が理解できるテクノロジーを取り入れることです。
アイトラッキングソフトウェアは、競技ゲームで最も重要な要素の一つである集中力を見せるのに最適な方法です。この技術を使えば、画面上で目がどこを見ているかを常に示すバブルを重ねて表示できます。
マップをどれくらいの頻度で確認しているのか、FPSの銃撃戦でどこを見ているのかがわかれば、配信の視聴者にとって非常に興味深く、学びにもなります。何よりうれしいのは、この技術を自分の配信に取り入れるのに大金をかける必要がないことです。
Eyeware Beamは、配信にアイトラッキングソフトウェアを導入する手間を省いてくれるiOSアプリです。iPhoneのTrueDepth技術を活用するので、追加のデバイスなしでアイトラッキングとヘッドトラッキングが使えます。配信環境にアイトラッキングを加える、最も手頃な方法の一つです。iPhone/iPadとWindows PCの組み合わせで使うアプリは、App Storeから今すぐダウンロードできます。
配信のクオリティを高める
目立つのは簡単ではなく、新しい視聴者を引きつけるには、Twitchで最高の番組を作るために努力する必要があります。視聴者をどう楽しませるかは、結局のところ、あなたがどんな配信者になりたいかで決まります。それでも、機材やツールのことで悩むのだけは避けたいものです。
駆け出しの配信者でもベテランのプロでも、適切な機材をそろえれば、配信のクオリティを高められます。マイクやカメラから目の動きを追跡するソフトウェアまで、2021年に配信者が必要とする主要なツールを、こちらの記事ですべて紹介しています。
視聴体験をデザインする
配信に価値を加えることの延長として、番組を計画するときに視聴体験を意識することは、パーソナルブランドを築くうえで欠かせません。
視聴者が来たとき、あなたは何をしますか？配信中、視聴者は何ができて、何ができないのでしょうか？視聴者は自分を表現できますか？こうした問いは、視聴体験という氷山のほんの一角にすぎません。インタラクティブな要素からチャットでの交流まで、視聴者の視点に立ち、配信を見に来たときに何を感じてほしいかを考える必要があります。
創造力を発揮して、自分に挑戦する
ここからは、パーソナルブランドづくりの中でも特に楽しい部分です。いろいろ試して、新しいことに挑戦し、何がうまくいくかを見極めましょう。
背景を整える
さまざまなライブ配信で目にしたことがあるでしょう。コンテンツクリエイターは、RGBライト、コレクション、ポスターなどの飾りで部屋を整え、背景をより魅力的にしています。あなたも、シンプルなアイテムや要素で背景を華やかにして、視聴者の記憶に残るものにできます。
ゲームのパッケージと数枚のポスターがあれば、あなたの世界に興味を引く要素を加えるには十分です。もう一歩踏み込みたいなら、LEDテープは安く買えて、飾り付けを工夫できるだけの長さもあります。すべてをチャンネルの色やデザインに合わせられれば、さらにポイントアップです。
配信での見た目を変える
最近は髪の色を変えることに夢中な配信者が多く、その理由もよくわかります。たいていの人は髪を紫や緑に染めたりしないので、配信者がそうするとクールで尖って見えるのです。
自分の体の自然な部分に手を加えたくなければ、そこまでする必要はありません。それでも、見た目を変える簡単な方法を見つければ、パーソナルブランドづくりに大いに役立ちます。手軽なコスプレ、へんてこな帽子、派手なメイク、あるいはTシャツをこまめに着替えるだけでもかまいません。可能性は無限大です。
ライブ配信の企画や交流をいろいろ試す
視聴者は、おもしろくてばかばかしい瞬間が大好きです。自分がその一部になれるなら、なおさらです。投票やインタラクティブな機能など、方法は何であれ、配信であなたがすることを視聴者に決めてもらえれば、パーソナルブランドに大きな魅力が加わります。
たとえば、視聴者がチャンネルポイントを使って、あなたにチャレンジをさせたり、ゲームの設定を変えさせたりできるようにする方法があります。Dark Soulsのプレイ中に何度も死んだら、視聴者に罰ゲームを決めてもらうのもいいでしょう。
何をするにしても、視聴者が最も好意的に反応したものをメモしておき、それを活かすようにしましょう。そうすることで視聴者との強い思い出が生まれ、コンテンツがシェアされやすくなり、結果としてパーソナルブランドが成長していきます。