Comment construire ma marque personnelle : édition streaming en direct

Aujourd'hui, presque tout le monde veut devenir célèbre sur Internet, surtout grâce au streaming en direct.

Mais on découvre vite qu'il n'est pas facile pour une chaîne toute neuve d'accéder à la célébrité. Même les streamers qui tiennent bon pendant des années, en investissant argent et ressources pour s'améliorer, n'y arrivent souvent jamais. Alors, que font différemment les chaînes qui réussissent ? C'est simple.

Elles ont une marque personnelle. Par un mélange de personnalité, d'actions, de messages et de design de stream, les streamers et créateurs de contenu qui réussissent le mieux ont tous des caractéristiques uniques que les spectateurs reconnaissent facilement.

Le mot marque recouvre à lui seul un concept assez vaste, alors nous avons rassemblé quelques conseils essentiels pour développer la marque de votre live.

Que signifie construire sa marque personnelle de streamer ?

Vous avez sans doute souvent entendu dire que développer une marque personnelle peut aider votre stream à grandir. Les raisons sont assez simples.

D'abord, le streaming en direct repose entièrement sur la personnalité et l'interaction. Les spectateurs cherchent sans cesse des personnes uniques à suivre et de nouvelles façons amusantes d'interagir avec elles. Une marque ne signifie pas forcément réinventer la roue face aux méthodes éprouvées, mais elle vous rend plus mémorable. Que ce soit le bandeau emblématique de Ninja ou la rage de joueur de Dr. Disrespect, ce sont les petits éléments et les détails qui rendent les streamers identifiables et plus faciles à distinguer de leurs pairs.

Une marque personnelle vous permet aussi de vous étendre à d'autres plateformes. Quand les gens connaissent le design unique de votre stream, ils le reconnaissent facilement sur de nombreuses plateformes et vous y suivent. Cet effet cyclique peut finir par amener vers votre stream des gens venus d'autres plateformes.

Enfin, contrairement aux idées reçues, construire une marque pour vos contenus ne coûte pas forcément les yeux de la tête. Vous pouvez utiliser de nombreuses méthodes, des très bon marché aux totalement gratuites. Il suffit d'un peu d'expérimentation, avec une bonne dose d'ingéniosité et de créativité.

Commençons par un fondement essentiel de toute marque personnelle.

Apprenez à vous connaître, vous et votre public

En tant que streamer, vous êtes une personne unique. Vous avez vos pensées, vos convictions, vos sentiments et vos manières. C'est dans la connaissance de tout ce qui fait qui vous êtes que réside l'âme de votre marque personnelle. En parallèle, savoir ce que votre public voit en vous, ce qu'il aime et ce qu'il juge important, ce sont les dernières pièces du puzzle de votre marque.

Planifiez ce que vous dites et faites

Pour ces raisons, il est crucial de planifier ce que vous dites et faites pendant vos lives. Cela joue sur votre constance en tant que personnalité du streaming. Quand vos spectateurs savent à quoi s'attendre avec vous, ils apprennent à interagir avec vous plus facilement.

Les joueurs tombent souvent dans le piège de s'énerver alors qu'ils sont d'habitude calmes et sympathiques. Ces changements d'attitude soudains peuvent rebuter les spectateurs. Ils bousculent l'idée qu'ils se font du streamer.

Vous fixer un plan des sujets que vous aborderez et des activités que vous ferez vous aidera à garder le cap. Voyez-le comme une carte qui vous permet de passer d'une étape à l'autre de votre émission. Pas besoin d'écrire chaque mot que vous allez dire. Mais avoir au moins une liste de points et de sujets vous aidera beaucoup à rester dans votre personnage.

Ayez un message à transmettre

Tout le monde aime entendre une opinion ou une conviction forte. C'est ce qui rapproche les personnes qui pensent de la même façon. Même les plus grandes figures historiques ont eu besoin d'un message puissant pour rallier les gens à leur cause. De la même manière, votre marque doit avoir un message en son cœur.

Ce message peut porter sur à peu près n'importe quoi, du moment qu'il est éthique et partagé par d'autres. Il n'a même pas besoin d'être sérieux ou de changer le monde. Vous adorez peut-être les chiens, par exemple. Croire que les chiens sont de super animaux de compagnie est une conviction en soi, donc un message.

Ce message doit imprégner vos lives et vos contenus. Évidemment, il ne faut pas bombarder vos spectateurs de vos convictions : restez léger. Mais il faut leur rappeler votre message à une fréquence raisonnable.

Restez cohérent avec votre message

Comme nous l'avons dit plus haut, avoir un message et une personnalité cohérents est essentiel pour construire une marque personnelle. Tout ce que vous dites et faites, et la manière dont vous le dites, doit être aussi cohérent que possible. C'est ce que les spectateurs reconnaîtront en regardant vos contenus sur n'importe quelle plateforme. C'est aussi ce dont ils parleront à leurs amis et à leur famille.

Prenez l'exemple de Dr. Disrespect. Quand les gens partagent ses contenus, ils ne partagent pas les moments où il parle de sa famille ou de ses actions caritatives. C'est parce que rien de tout cela ne fait partie de son stream. Ce qu'il veut, c'est que ses spectateurs partagent ses coups de gueule et ses moments de rage. Il veut que des clips où il se montre cassant et irrespectueux circulent sur les réseaux sociaux, pour que les spectateurs potentiels qui aiment ce genre de chose les voient et rejoignent son stream. Cette cohérence fait avancer une marque et fidélise le public.

Proposez un live de qualité

Une fois que vous avez un message fondateur pour vos lives, penchez-vous sur la qualité et le design de votre émission. Là encore, tous ces aspects peuvent être développés gratuitement ou avec un petit investissement.

Créez une chaîne reconnaissable

Comment reconnaît-on une bouteille de Coca-Cola parmi les autres sodas au cola ? Grâce au logo et aux couleurs que The Coca-Cola Company utilise sur chacun de ses produits. Ce même principe s'applique aux chaînes de streaming en direct.

La plupart des streamers s'emballent à l'idée de se faire faire un logo. Pourtant, le plus important est de choisir les couleurs de votre chaîne. Elles doivent vous représenter, vous et le message que vous voulez transmettre. Pour reprendre notre exemple, le design de la chaîne de Dr. Disrespect est plein de rouge et de noir. C'est un design vif et percutant qui colle à la personnalité tonitruante qu'il veut projeter. De la même façon, choisissez deux ou trois couleurs qui correspondent à votre personnalité.

Une fois les couleurs choisies, le reste est du gâteau. Pas besoin de payer quelqu'un pour faire un logo et des bannières. Trouvez des ressources gratuites et personnalisables que vous pouvez adapter à vos couleurs, ou créez les vôtres. N'oubliez pas, l'objectif est de créer une marque reconnaissable. Vous pourrez envisager d'améliorer vos designs quand vos efforts commenceront à porter leurs fruits.

Apportez de la valeur à votre public

Les spectateurs rejoignent les lives pour une seule raison : ils veulent se divertir. Le divertissement, c'est un mot assez large. Il peut tout désigner, de l'émotion à l'apprentissage. Mais la meilleure façon de le décrire, c'est l'apport de valeur. Quand les spectateurs ont le sentiment d'avoir gagné quelque chose grâce à votre stream, c'est une grande victoire pour vous.

Vous pouvez apporter de la valeur de bien des façons. L'une d'elles consiste à ajouter une technologie qui permet à vos spectateurs de comprendre comment vous jouez et ce qui fait votre talent.

Un logiciel de suivi oculaire est un excellent moyen de montrer l'un des aspects les plus importants du jeu compétitif : la concentration. Cette technologie vous permet d'afficher en surcouche une bulle qui montre à tout moment à vos spectateurs où vos yeux se posent à l'écran.

Il peut être très captivant et instructif pour vos spectateurs de voir à quelle fréquence vous regardez la carte, ou où vous regardez pendant une fusillade dans un FPS. Et surtout, pas besoin de dépenser beaucoup pour ajouter cette technologie à votre stream.

Eyeware Beam est une application iOS qui simplifie la mise en place d'un logiciel de suivi oculaire sur votre stream. Grâce à la technologie TrueDepth de l'iPhone, vous obtenez le suivi oculaire et le suivi de la tête sans appareil supplémentaire. C'est l'un des moyens les plus abordables d'ajouter le suivi oculaire à votre setup. Vous pouvez télécharger le combo iPhone/iPad et PC Windows dès aujourd'hui sur l'App Store.

Améliorez la qualité de votre production

Il en faut beaucoup pour se démarquer, et vous devez travailler dur pour proposer une émission percutante sur Twitch et attirer de nouveaux spectateurs. Divertir vos spectateurs dépend en général du type de streamer que vous voulez être. Mais la dernière chose dont vous avez besoin, c'est de vous inquiéter de votre matériel et de vos outils.

Que vous soyez un streamer débutant ou un pro aguerri, le bon équipement vous aidera à améliorer la qualité de votre production. Des micros et caméras aux logiciels qui suivent vos yeux, nous présentons dans cet article tous les meilleurs outils dont les streamers ont besoin en 2021.

Concevez l'expérience des spectateurs

Dans le prolongement de l'apport de valeur, penser à l'expérience des spectateurs quand vous préparez votre émission est essentiel pour construire votre marque personnelle.

Que faites-vous quand un spectateur arrive ? Que peut-il faire ou non pendant votre stream ? Peut-il s'exprimer ? Ces questions ne sont que la partie émergée de l'iceberg de l'expérience des spectateurs. Des éléments interactifs aux échanges avec votre chat, vous devez vous mettre à la place de votre public et réfléchir à ce que vous voulez qu'il ressente en rejoignant votre stream.

Soyez créatif et sortez de votre zone de confort

Passons maintenant à certains des aspects les plus amusants de la construction d'une marque personnelle. Ici, il s'agit de tâter le terrain et d'essayer de nouvelles choses pour voir ce qui fonctionne.

Soignez votre arrière-plan

Vous l'avez sans doute vu dans de nombreux lives. Les créateurs de contenu aménagent leur pièce avec des éclairages RGB, des objets de collection, des posters et d'autres décorations qui rendent leur arrière-plan plus intéressant. Vous aussi, vous pouvez utiliser quelques objets et éléments simples pour égayer votre arrière-plan et le rendre plus mémorable pour vos spectateurs.

Des boîtiers de jeux et quelques posters suffisent largement à rendre votre univers plus intrigant. Et si vous voulez aller plus loin, les bandes LED s'achètent pour pas cher et offrent assez de longueur pour laisser libre cours à votre créativité. Points bonus si tout s'accorde aux couleurs et au design de votre chaîne.

Changez d'apparence à l'écran

Beaucoup de streamers sont aujourd'hui obsédés par l'idée de changer de couleur de cheveux, et on comprend pourquoi. La plupart des gens ne se teindraient pas les cheveux en violet et vert, alors c'est cool et audacieux quand un streamer le fait.

Pas besoin d'aller aussi loin si vous ne voulez pas toucher à votre apparence naturelle. Mais trouver des moyens simples de modifier votre apparence peut beaucoup contribuer à façonner votre marque personnelle. Essayez un cosplay sans prise de tête, des chapeaux loufoques, un maquillage extravagant, ou même simplement de changer souvent de t-shirt. Les possibilités sont infinies.

Testez des activités et des interactions en live

Les spectateurs adorent les moments drôles et loufoques, surtout s'ils peuvent y participer. Que ce soit par des sondages, des fonctions interactives ou d'autres moyens, si vos spectateurs peuvent décider de ce que vous faites en live, votre marque personnelle y gagnera énormément.

Par exemple, vos spectateurs pourraient échanger des points de chaîne pour vous faire relever des défis ou vous obliger à changer un réglage du jeu. Ils pourraient même vous punir quand vous mourez à répétition pendant une partie de Dark Souls.

Quoi que vous choisissiez, notez ce à quoi vos spectateurs réagissent le plus positivement et capitalisez dessus. C'est ainsi que vous créerez avec eux des souvenirs forts, qui rendront vos contenus partageables et, par conséquent, feront grandir votre marque personnelle.