Cómo construir tu marca personal: edición streaming en directo

Hoy en día, casi todo el mundo quiere hacerse famoso en internet, sobre todo con los directos.

Sin embargo, pronto descubren que no es fácil que un canal recién creado alcance el estrellato. Incluso los streamers que aguantan años, invirtiendo dinero y recursos para mejorar, a menudo nunca llegan a triunfar. Entonces, ¿qué hacen de otra manera los canales con éxito? Es sencillo.

Tienen una marca personal. Mediante una combinación de personalidad, acciones, mensajes y diseño del canal, los streamers y creadores de contenido de más éxito tienen rasgos únicos que los espectadores reconocen fácilmente.

La palabra marca es un concepto bastante amplio, así que hemos reunido algunos de los consejos esenciales para desarrollar tu marca en tus directos.

¿Qué significa crear tu marca personal como streamer?

Seguramente lo has oído muchas veces: desarrollar una marca personal puede ayudar a que tu canal crezca. Las razones son bastante sencillas.

Para empezar, los directos giran en torno a la personalidad y la interacción. Los espectadores siempre buscan personas únicas a las que seguir y formas nuevas y divertidas de interactuar con ellas. Aunque una marca no siempre implica reinventar la rueda de los métodos que ya funcionan, sí te permite ser más memorable. Ya sea la característica cinta de pelo de Ninja o la rabia gamer de Dr. Disrespect, son los pequeños elementos y detalles los que hacen que los streamers sean identificables y se distingan más fácilmente de sus compañeros.

Una marca personal también te da la posibilidad de ampliarte a otras plataformas. Cuando la gente conoce el diseño único de tu canal, puede reconocerlo fácilmente en muchas plataformas y seguirte allí. Este efecto cíclico puede acabar trayendo a tu canal a gente de otras plataformas.

Por último, y al contrario de lo que se suele pensar, crear una marca para tu contenido no tiene por qué costar un ojo de la cara. Puedes usar muchos métodos, desde muy baratos hasta totalmente gratuitos. Solo hace falta experimentar un poco con una buena dosis de ingenio y creatividad.

Empecemos por una base esencial de toda marca personal.

Conócete a ti mismo y a tu público

Como streamer, eres una persona única. Tienes tus ideas, creencias, sentimientos y gestos. Conocer todos estos aspectos que te hacen ser quien eres es donde reside el alma de tu marca personal. Al mismo tiempo, saber qué ve tu público en ti, qué le gusta y qué considera importante son las últimas piezas del puzle de tu marca.

Planifica lo que dices y haces

Por todo lo anterior, es fundamental planificar lo que dices y haces mientras estás en directo. Esto influye en tu coherencia como personalidad del streaming. Cuando tus espectadores saben qué esperar de ti, aprenden a interactuar contigo con más comodidad.

Los jugadores suelen caer en la trampa de mostrar algo de rabia cuando normalmente son tranquilos y simpáticos. Introducir cambios aleatorios en su actitud puede echar para atrás a los espectadores, porque desbarata la idea que tienen del streamer.

Preparar un plan con los temas que vas a tratar y las actividades que vas a hacer te ayudará a no desviarte. Piensa en ello como un mapa que te permite pasar de una fase de tu programa a la siguiente. No tienes que guionizar cada palabra que vas a decir, pero tener al menos una lista de puntos y temas te ayudará mucho a mantenerte en tu personaje.

Ten un mensaje que transmitir

A todo el mundo le gusta escuchar una opinión o una convicción sólida. Es lo que une a las personas con ideas afines. Incluso las figuras históricas más importantes necesitaron un mensaje potente para que la gente se uniera a su causa. Del mismo modo, tu marca debe tener un mensaje en su núcleo.

Puede ser casi cualquier cosa, siempre que sea ético y lo comparta más gente. Ni siquiera tiene que ser un mensaje serio o que cambie el mundo. Por ejemplo, puede que te encanten los perros. Creer que los perros son unas mascotas y unos animales geniales ya es una convicción y, por tanto, un mensaje.

Este mensaje tiene que impregnar tus directos y tu contenido. Evidentemente, no debes saturar a tus espectadores con tus convicciones, y conviene mantener un tono ligero. Pero hay que recordarles tu mensaje con una frecuencia razonable.

Sé coherente con tu mensaje

Como decíamos antes en este artículo, tener un mensaje y una personalidad coherentes es fundamental para crear una marca personal. Todo lo que dices y haces, y cómo lo dices, tiene que ser lo más coherente posible. Es lo que los espectadores reconocerán al consumir tu contenido en cualquier plataforma. Y también será lo que cuenten a sus amigos y familiares.

Pongamos a Dr. Disrespect como ejemplo. Cuando la gente comparte su contenido, no comparte los momentos en que habla de su familia o de sus actividades benéficas. Eso es porque nada de eso forma parte de su canal. Lo que él quiere es que sus espectadores compartan sus diatribas y sus momentos de rabia. Quiere que los clips en los que aparece borde e irrespetuoso circulen por las redes sociales para que los posibles espectadores a quienes les guste ese tipo de cosas los vean y se unan a su canal. Esta coherencia hace avanzar una marca y hace que la gente vuelva.

Crea un directo de calidad

Cuando tengas un mensaje de base para tus directos, querrás fijarte en la calidad y el diseño de tu programa. De nuevo, todos estos aspectos se pueden desarrollar gratis o con una pequeña inversión.

Diseña un canal reconocible

¿Cómo distingues una botella de Coca-Cola de otros refrescos de cola? Por el logotipo y los colores que The Coca-Cola Company usa en todos y cada uno de sus productos. Este mismo principio se puede aplicar a los canales de directos.

La mayoría de los streamers se emocionan demasiado con encargar un logotipo. Sin embargo, lo más importante es decidir los colores de tu canal. Tienen que representarte a ti y al mensaje que quieres transmitir. Volviendo a nuestro ejemplo, el diseño del canal de Dr. Disrespect está lleno de rojos y negros. Es un diseño vibrante y descarado que encaja con la personalidad ruidosa que quiere proyectar. Del mismo modo, te conviene pensar en dos o tres colores que encajen con tu personalidad.

Cuando tengas los colores, lo demás es pan comido. No hace falta pagar a nadie para que te haga un logotipo y unos banners. Busca recursos gratuitos personalizables que puedas adaptar a tus colores o crea los tuyos. Recuerda que todo esto consiste en crear una marca reconocible. Puedes plantearte mejorar tus diseños cuando empieces a ver resultados de tu esfuerzo.

Aporta valor a tu público

Los espectadores se unen a los directos por un único motivo: quieren entretenerse. En una palabra, el entretenimiento es algo bastante amplio. Puede significar cualquier cosa, desde despertar emociones hasta educar. Sin embargo, la mejor forma de describirlo es como aportar valor. Cuando los espectadores sienten que han ganado algo con tu directo, es una gran victoria para ti.

Puedes aportar valor de muchas formas. Una es añadir alguna tecnología que permita a tus espectadores entender cómo juegas y qué te hace tan hábil.

El software de seguimiento ocular es una forma estupenda de mostrar uno de los aspectos más importantes de los juegos competitivos: la concentración. Esta tecnología te permite superponer una burbuja que muestra a tus espectadores adónde miras en la pantalla en todo momento.

Puede resultar muy interesante y educativo para tus espectadores ver cada cuánto miras el mapa o adónde miras en pleno tiroteo en un FPS. Y lo mejor de todo: ni siquiera tienes que gastar mucho dinero para tener esta tecnología en tu propio directo.

Eyeware Beam es una aplicación para iOS que te ahorra el esfuerzo de configurar un software de seguimiento ocular en tu directo. Gracias a la tecnología TrueDepth del iPhone, tendrás seguimiento ocular y de la cabeza sin necesidad de dispositivos adicionales. Es una de las formas más asequibles de añadir seguimiento ocular a tu setup. Puedes descargar hoy el combo para iPhone/iPad y PC con Windows desde el App Store.

Mejora la calidad de tu producción

Destacar cuesta mucho, y tienes que esforzarte para hacer un programa brutal en Twitch que atraiga a nuevos espectadores. Cómo entretener a tus espectadores dependerá, en general, del tipo de streamer que quieras ser. Pero lo último que quieres es preocuparte por tu equipo y tus herramientas.

Tanto si acabas de empezar como streamer como si eres un profesional veterano, tener el equipo adecuado te ayudará a mejorar la calidad de tu producción. Desde micrófonos y cámaras hasta software que sigue tus ojos, repasamos en este artículo todas las herramientas clave que necesitan los streamers en 2021.

Diseña la experiencia del espectador

Como complemento a aportar valor a tus directos, tener en cuenta la experiencia del espectador al planificar tu programa es vital para crear tu marca personal.

¿Qué haces cuando aparece un espectador? ¿Qué puede y qué no puede hacer durante tu directo? ¿Puede expresarse? Estas preguntas son solo la punta del iceberg de la experiencia del espectador. Desde los elementos interactivos hasta la interacción con el chat, tienes que tener en cuenta el punto de vista de tu público y lo que quieres que sienta cuando se conecta a tu directo.

Sé creativo y ponte a prueba

Llegamos ahora a algunos de los aspectos más divertidos de crear una marca personal. Aquí todo consiste en tantear el terreno y probar cosas nuevas para ver qué funciona.

Arregla tu fondo

Seguramente lo has visto en muchos directos. Los creadores de contenido decoran sus habitaciones con luces RGB, objetos de colección, pósteres y otros adornos que hacen su fondo más interesante. Tú también puedes usar algunos objetos y elementos sencillos para darle vida a tu fondo y hacerlo más memorable para tus espectadores.

Unas cajas de juegos y unos cuantos pósteres bastan para dar un toque de misterio a tu mundo. Y si quieres ir un paso más allá, las tiras LED son baratas y tienen longitud de sobra para ser creativo con la decoración. Puntos extra si consigues que todo encaje con los colores y el diseño de tu canal.

Cambia tu aspecto en directo

Hoy en día, muchos streamers están obsesionados con cambiarse el color del pelo, y es fácil entender por qué. La mayoría de la gente no se teñiría el pelo de morado y verde, así que queda guay y atrevido cuando lo hace un streamer.

No hace falta llegar tan lejos si no quieres tocar tu aspecto natural. Aun así, encontrar formas sencillas de cambiar tu aspecto puede ayudar mucho a dar forma a tu marca personal. Puedes probar algún cosplay sencillo, ponerte sombreros estrafalarios, usar un maquillaje loco o simplemente cambiarte de camiseta a menudo. Aquí el límite es el cielo.

Experimenta con actividades e interacciones en directo

A los espectadores les encantan los momentos divertidos y absurdos, sobre todo si pueden formar parte de ellos. Ya sea con encuestas, funciones interactivas u otros medios, si consigues que tus espectadores decidan lo que haces en el directo, aportará muchísimo a tu marca personal.

Por ejemplo, tus espectadores podrían canjear puntos del canal para obligarte a hacer retos o a cambiar algo en los ajustes del juego. Incluso podrías dejar que te castiguen por morir una y otra vez durante una partida de Dark Souls.

Hagas lo que hagas, fíjate en lo que mejor reciben tus espectadores e intenta sacarle partido. Así es como creas con ellos recuerdos potentes que harán que tu contenido se comparta y, en consecuencia, que tu marca personal crezca.