Jak zbudować markę osobistą: wydanie dla streamerów na żywo

Dziś niemal każdy chce zdobyć sławę w internecie, przede wszystkim dzięki transmisjom na żywo.

Szybko jednak przekonują się, że nowemu kanałowi niełatwo zdobyć status gwiazdy. Nawet streamerzy, którzy wytrwają latami i wydają pieniądze oraz zasoby na rozwój, często nigdy nie odnoszą sukcesu. Co więc robią inaczej kanały, którym się udaje? To proste.

Mają markę osobistą. Dzięki połączeniu osobowości, działań, przekazu i wyglądu streamu najlepsi streamerzy i twórcy treści mają wyjątkowe cechy, które widzowie łatwo rozpoznają.

Samo słowo marka to dość szerokie pojęcie, dlatego zebraliśmy najważniejsze wskazówki, jak rozwijać markę swojej transmisji na żywo.

Co znaczy budowanie osobistej marki streamera?

Pewnie często o tym słyszysz: rozwijanie marki osobistej może pomóc Twojemu streamowi rosnąć. Powody są dość proste.

Po pierwsze, transmisje na żywo to przede wszystkim osobowość i interakcja. Widzowie zawsze szukają wyjątkowych ludzi do obserwowania i nowych, zabawnych sposobów na kontakt z nimi. Marka nie zawsze oznacza wymyślanie koła na nowo, ale sprawia, że łatwiej Cię zapamiętać. Czy to charakterystyczna opaska Ninjy, czy gamerska furia Dr. Disrespecta: to małe elementy i szczegóły sprawiają, że streamerów łatwo rozpoznać i odróżnić od innych.

Co więcej, marka osobista daje możliwość wyjścia na inne platformy. Gdy ludzie znają wyjątkowy wygląd Twojego streamu, łatwo rozpoznają go na wielu platformach i tam też Cię obserwują. Ten efekt kuli śnieżnej może z czasem przyciągać ludzi z innych platform na Twój stream.

I wreszcie, wbrew powszechnej opinii, budowanie marki dla swoich treści nie musi kosztować fortuny. Możesz korzystać z wielu metod, od bardzo tanich po całkowicie darmowe. Wystarczy trochę eksperymentów, sporo pomysłowości i kreatywności.

Zacznijmy od podstawy każdej marki osobistej.

Poznaj siebie i swoją publiczność

Jako streamer jesteś wyjątkową osobą. Masz swoje myśli, przekonania, uczucia i maniery. Świadomość wszystkich cech, które tworzą to, kim jesteś, to dusza Twojej marki osobistej. Ostatnimi elementami układanki jest wiedza o tym, co widzowie w Tobie widzą, co lubią i co uważają za ważne.

Zaplanuj, co mówisz i robisz

Z tych powodów bardzo ważne jest planowanie tego, co mówisz i robisz podczas transmisji na żywo. To wpływa na Twoją spójność jako osobowości streamingowej. Gdy widzowie wiedzą, czego się po Tobie spodziewać, łatwiej im swobodnie z Tobą rozmawiać.

Gracze często wpadają w pułapkę wybuchów złości, choć na co dzień są spokojni i przyjaźni. Nagłe zmiany zachowania mogą zniechęcać widzów. Burzą ich wyobrażenie o streamerze.

Plan tematów, które poruszysz, i aktywności, które wykonasz, pomoże Ci trzymać się kursu. Traktuj go jak mapę, która prowadzi Cię od jednego etapu programu do kolejnego. Nie musisz pisać scenariusza każdego słowa. Ale choćby lista punktów i tematów bardzo pomoże Ci pozostać w roli.

Miej przekaz

Każdy lubi usłyszeć wyraziste zdanie lub przekonanie. To przyciąga do siebie ludzi o podobnych poglądach. Nawet najważniejsze postacie historyczne potrzebowały mocnego przekazu, by zjednać ludzi dla swojej sprawy. Podobnie Twoja marka musi mieć przekaz u podstaw.

Może to być niemal cokolwiek, o ile jest etyczne i podzielane przez innych. Przekaz nie musi być nawet poważny ani zmieniać świata. Możesz na przykład bardzo kochać psy. Przekonanie, że psy to wspaniałe zwierzęta i pupile, samo w sobie jest przekonaniem, a więc przekazem.

Ten przekaz musi przenikać Twoje transmisje na żywo i treści. Oczywiście nie zasypuj widzów swoimi przekonaniami i zachowaj lekkość. Ale trzeba im co jakiś czas przypominać o Twoim przekazie.

Trzymaj się swojego przekazu

Jak wspomnieliśmy wcześniej w tym artykule, spójny przekaz i osobowość są kluczowe przy budowaniu marki osobistej. Wszystko, co mówisz i robisz, i to, jak to mówisz, musi być jak najbardziej spójne. To właśnie widzowie rozpoznają, oglądając Twoje treści na dowolnej platformie. I o tym będą opowiadać znajomym i rodzinie.

Weźmy za przykład Dr. Disrespecta. Gdy ludzie udostępniają jego treści, nie udostępniają momentów, w których mówi o rodzinie czy działalności charytatywnej. To dlatego, że nic z tego nie jest częścią jego streamu. Chce, by widzowie udostępniali jego tyrady i wybuchy złości. Chce, by klipy, na których jest opryskliwy i lekceważący, krążyły po mediach społecznościowych, aby potencjalni widzowie, którzy lubią takie rzeczy, mogli je zobaczyć i dołączyć do jego streamu. Taka spójność niesie markę naprzód i sprawia, że ludzie wracają.

Twórz transmisję na żywo wysokiej jakości

Gdy masz już podstawowy przekaz swoich transmisji na żywo, warto przyjrzeć się jakości i wyglądowi programu. Wszystkie te elementy również można rozwinąć za darmo lub niewielkim kosztem.

Zaprojektuj rozpoznawalny kanał

Jak odróżnić butelkę Coca-Coli od innych napojów typu cola? Po logo i kolorach, których The Coca-Cola Company używa na każdym produkcie. Tę samą zasadę można zastosować do kanałów z transmisjami na żywo.

Większość streamerów zbytnio ekscytuje się zamawianiem logo. Najważniejsze jest jednak wybranie kolorów kanału. Muszą one reprezentować Ciebie i przekaz, który chcesz przekazać. Wracając do naszego przykładu: kanał Dr. Disrespecta jest pełen czerwieni i czerni. To wyrazisty, krzykliwy wygląd, który pasuje do głośnej osobowości, jaką chce prezentować. Tak samo Ty rozważ dwa lub trzy kolory pasujące do Twojej osobowości.

Gdy masz kolory, reszta to bułka z masłem. Nie musisz nikomu płacić za logo i banery. Znajdź darmowe zasoby, które możesz dopasować do swoich kolorów, albo stwórz własne. Pamiętaj, że chodzi o stworzenie rozpoznawalnej marki. O ulepszeniu projektów możesz pomyśleć, gdy Twoje wysiłki zaczną się zwracać.

Dawaj wartość swoim odbiorcom

Widzowie dołączają do transmisji na żywo z jednego powodu: chcą rozrywki. Rozrywka to szerokie pojęcie. Może oznaczać wszystko, od poruszania emocji po edukację. Najlepiej jednak opisać ją jako dostarczanie wartości. Gdy widzowie czują, że coś zyskali na Twoim streamie, to dla Ciebie duża wygrana.

Wartość możesz dodawać na wiele sposobów. Jednym z nich jest technologia, która pozwala widzom zrozumieć, jak grasz i skąd biorą się Twoje umiejętności.

Oprogramowanie do śledzenia wzroku to świetny sposób, by pokazać jeden z najważniejszych aspektów gier rywalizacyjnych, czyli koncentrację. Ta technologia pozwala nałożyć na obraz bańkę, która w każdej chwili pokazuje widzom, gdzie na ekranie patrzysz.

Widzowie mogą uznać za bardzo ciekawe i pouczające to, jak często sprawdzasz mapę albo gdzie patrzysz podczas strzelaniny w FPS. A co najlepsze, nie musisz wydawać dużo pieniędzy, by mieć tę technologię na swoim streamie.

Eyeware Beam to aplikacja na iOS, która ułatwia skonfigurowanie oprogramowania do śledzenia wzroku na streamie. Dzięki technologii TrueDepth w iPhonie masz śledzenie wzroku i głowy bez dodatkowych urządzeń. To jeden z najtańszych sposobów na dodanie śledzenia wzroku do Twojego zestawu. Zestaw iPhone/iPad i komputer z Windows możesz pobrać już dziś z App Store.

Podnieś jakość produkcji

Wyróżnienie się wymaga wiele, a żeby przyciągnąć nowych widzów, musisz ciężko pracować nad świetnym programem na Twitchu. Zapewnianie rozrywki widzom zwykle sprowadza się do tego, jakim streamerem chcesz być. Ostatnie, czym chcesz się martwić, to sprzęt i narzędzia.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz streamować, czy masz duże doświadczenie, odpowiedni sprzęt pomoże Ci podnieść jakość produkcji. Od mikrofonów i kamer po oprogramowanie, które śledzi Twój wzrok: w tym artykule opisujemy wszystkie najlepsze narzędzia, których streamerzy potrzebują w 2021 roku.

Zaprojektuj doświadczenie widza

Myślenie o doświadczeniu widza przy planowaniu programu, jako rozwinięcie dawania wartości na streamach, jest kluczowe dla budowania marki osobistej.

Co robisz, gdy pojawia się widz? Co może, a czego nie może robić podczas Twojego streamu? Czy może się wypowiedzieć? Te pytania to zaledwie wierzchołek góry lodowej doświadczenia widza. Od elementów interaktywnych po rozmowy na czacie: musisz uwzględnić perspektywę odbiorców i to, co mają czuć, gdy włączą Twój stream.

Postaw na kreatywność i rzucaj sobie wyzwania

Dochodzimy do przyjemniejszych aspektów budowania marki osobistej. Tu chodzi o badanie gruntu i próbowanie nowych rzeczy, by sprawdzić, co się przyjmie.

Popraw swoje tło

To widać w wielu transmisjach na żywo. Twórcy treści urządzają pokoje z oświetleniem RGB, kolekcjonerskimi gadżetami, plakatami i innymi dekoracjami, które sprawiają, że tło jest ciekawsze. Ty też możesz użyć kilku prostych przedmiotów i elementów, by ożywić tło i sprawić, że widzowie lepiej je zapamiętają.

Pudełka z grami i kilka plakatów w zupełności wystarczą, by dodać Twojemu światu nieco tajemniczości. A jeśli chcesz pójść o krok dalej, taśmy LED można kupić tanio i mają wystarczającą długość, by kreatywnie udekorować pokój. Dodatkowe punkty, jeśli wszystko będzie pasować do kolorów i wyglądu Twojego kanału.

Zmień swój wygląd na streamie

Wielu streamerów ma dziś obsesję na punkcie zmiany koloru włosów i łatwo zrozumieć dlaczego. Większość ludzi nie farbowałaby włosów na fioletowo i zielono, więc gdy robi to streamer, wygląda to fajnie i odważnie.

Nie musisz posuwać się tak daleko, jeśli nie chcesz zmieniać swojego naturalnego wyglądu. Jednak proste sposoby na zmianę wyglądu mogą bardzo pomóc w kształtowaniu marki osobistej. Możesz spróbować prostego cosplayu, zakładać zwariowane czapki, zrobić szalony makijaż albo po prostu często zmieniać koszulkę. Tu nie ma ograniczeń.

Eksperymentuj z aktywnościami i interakcjami na transmisjach na żywo

Widzowie uwielbiają zabawne i głupkowate momenty, zwłaszcza jeśli mogą w nich uczestniczyć. Czy przez ankiety, funkcje interaktywne, czy w inny sposób: jeśli pozwolisz widzom decydować, co robisz na streamie, bardzo wzmocni to Twoją markę osobistą.

Na przykład widzowie mogą wymieniać punkty kanału, by kazać Ci wykonywać wyzwania albo zmienić coś w ustawieniach gry. Mogą Cię nawet karać za ciągłe ginięcie podczas przechodzenia Dark Souls.

Cokolwiek wybierzesz, zwracaj uwagę na to, na co widzowie reagują najlepiej, i staraj się to wykorzystać. W ten sposób tworzysz z nimi mocne wspomnienia, dzięki którym Twoimi treściami chce się dzielić, a w efekcie rośnie Twoja marka osobista.