如何建立個人品牌：實況主篇

現在幾乎人人都想在網路上爆紅，而直播是主要的途徑。

然而，他們很快就會發現，新開的頻道要成為超級巨星並不容易。即使是堅持多年、投入金錢與資源不斷精進的實況主，也常常始終無法出頭。那麼，成功的頻道到底做對了什麼？答案很簡單。

他們有個人品牌。透過個性、行為、訊息與直播設計的結合，最成功的實況主與內容創作者都擁有觀眾一眼就能認出的獨特特質。

「品牌」這個詞本身是相當大的概念，所以我們整理了一些訣竅，幫助你打造直播的品牌。

打造個人直播品牌是什麼意思？

你可能常聽人說，建立個人品牌能幫助你的直播成長。原因其實很簡單。

首先，直播講究的就是個性與互動。觀眾總是在尋找獨特的人來追蹤，以及和他們互動的新鮮有趣方式。品牌不一定代表要推翻行之有效的方法重新來過，但它確實能讓你更令人難忘。無論是 Ninja 的招牌頭帶，還是 Dr. Disrespect 的玩家暴怒，正是這些小元素與細節讓實況主容易辨識，也更容易從同行中脫穎而出。

個人品牌也讓你有機會拓展到其他平台。當大家認得你直播的獨特設計，就能在許多平台上輕鬆認出你，並追蹤你。這種循環效應最終能把其他平台的人帶到你的直播。

最後，和一般人的想法相反，為你的內容打造品牌不必花大錢。你可以使用許多方法，從超便宜到完全免費都有。只需要一點嘗試，再加上足夠的巧思與創意。

讓我們從每個個人品牌的必要基礎開始。

了解你自己與你的觀眾

身為實況主，你是獨一無二的個體，有自己的想法、信念、感受與舉止。了解構成你這個人的所有面向，正是你個人品牌的靈魂所在。同時，了解觀眾在你身上看到了什麼、喜歡什麼、重視什麼，則是你品牌拼圖的最後幾塊。

規劃你要說的話與要做的事

基於上述原因，直播時規劃好要說的話和要做的事至關重要。這關係到你作為直播人物的一致性。當觀眾知道可以對你有什麼期待，就能更自在地和你互動。

玩家常會掉入一個陷阱：平常冷靜友善，卻突然暴怒。舉止上的隨機變化可能會讓觀眾反感，也會打亂他們對這位實況主的認知。

為自己規劃要談的話題和要進行的活動，能幫助你不偏離主軸。把它想成一張地圖，帶你從節目的一個階段走到下一個階段。你不必把要說的每個字都寫成腳本，但至少準備一些重點與話題，對維持你的人設大有幫助。

要有想傳達的訊息

每個人都喜歡聽到堅定的觀點或信念，這正是志同道合的人彼此吸引的原因。即使是最重要的歷史人物，也需要強而有力的訊息，才能讓人們團結支持他們的理念。同樣地，你的品牌核心也必須有一個訊息。

它幾乎可以是任何東西，只要合乎道德並且有人認同就行。這個訊息甚至不必嚴肅或改變世界。例如，你可能超級愛狗。相信狗是很棒的寵物與動物，本身就是一種信念，也就是一種訊息。

這個訊息必須貫穿你的直播與內容。當然，你不能拿自己的信念對觀眾洗版，要保持輕鬆。但還是要以合理的頻率提醒他們你的訊息。

保持訊息一致

如同本文前面提到的，打造個人品牌時，保持一致的訊息與個性非常關鍵。你說的話、做的事，以及說話的方式，都要盡可能保持一致。這是觀眾在任何平台上看你的內容時會認出的東西，也是他們會跟親友分享的東西。

以 Dr. Disrespect 為例。大家分享他的內容時，不會分享他談論家人或慈善活動的片段，因為這些都不是他直播的一部分。他希望觀眾分享的，是他大聲咆哮和暴怒的時刻。他希望自己尖酸刻薄、目中無人的片段在社群媒體上流傳，讓喜歡這種風格的潛在觀眾看到，進而加入他的直播。這種一致性推動品牌前進，也讓觀眾一再回來。

打造高品質的直播

為你的直播確立基本訊息後，就要開始注意節目的品質與設計。同樣地，這些方面都可以免費或只花一點小錢就做到。

設計容易辨識的頻道

你怎麼從其他可樂中認出一瓶可口可樂？靠的是可口可樂公司在每一項產品上使用的標誌與顏色。同樣的原則也適用於直播頻道。

大多數實況主往往太急著做標誌。然而，最重要的其實是決定頻道的代表色。這些顏色必須代表你，以及你想傳達的訊息。回到剛才的例子，Dr. Disrespect 的頻道設計充滿紅色與黑色，鮮明又張揚，正符合他想展現的高調個性。同樣地，你也要想想有哪兩三種顏色符合你的個性。

決定好顏色後，剩下的就簡單了。你不必花錢請人製作標誌和橫幅。可以找能依你的顏色自訂的免費素材，或自己動手做。記住，重點在於打造容易辨識的品牌。等你的努力開始有回報時，再考慮升級設計。

為觀眾帶來價值

觀眾加入直播只有一個理由：他們想被娛樂。「娛樂」這個詞涵蓋很廣，從觸動情感到教育都算。不過，最貼切的說法是「傳遞價值」。當觀眾覺得從你的直播中有所收穫，對你來說就是一大勝利。

你可以用各種方式增加價值。其中一種是加入一些技術，讓觀眾了解你怎麼玩遊戲，以及你為什麼這麼厲害。

眼動追蹤軟體是展現競技遊戲最重要面向之一，也就是專注力的好方法。這項技術讓你能在畫面上疊加一個泡泡，隨時向觀眾顯示你的視線落在螢幕的哪裡。

讓直播觀眾看到你多常查看地圖，或在 FPS 槍戰中看向哪裡，既吸引人又有教育意義。最棒的是，你甚至不需要花大錢，就能在自己的直播中用上這項技術。

Eyeware Beam 是一款 iOS App，讓你在直播中設定眼動追蹤軟體變得毫不費力。它運用 iPhone 的 TrueDepth 技術，不需要額外的裝置就能實現眼動與頭部追蹤，是為你的設備加入眼動追蹤最實惠的方式之一。今天就從 App Store 下載 iPhone/iPad 與 Windows PC 組合。

提升你的製作品質

要脫穎而出並不容易，你得努力在 Twitch 上做出精彩的節目，才能吸引新觀眾。如何娛樂觀眾，通常取決於你想成為哪一種實況主。但你最不想煩惱的，就是設備和工具。

無論你是剛起步的新手實況主還是經驗豐富的老手，擁有合適的設備都能幫助你提升製作品質。從麥克風、攝影機到能追蹤眼睛的軟體，我們在這篇文章中整理了 2021 年實況主需要的所有頂級工具。

設計觀眾體驗

延續為直播增加價值的思路，規劃節目時把觀眾體驗放在心上，對打造你的個人品牌至關重要。

有觀眾進來時你會做什麼？在你的直播中，他們能做什麼、不能做什麼？他們有機會表達自己嗎？這些問題只是觀眾體驗的冰山一角。從互動元素到與聊天室互動，你都必須考慮觀眾的角度，以及你希望他們收看直播時有什麼感受。

發揮創意，挑戰自己

接下來是打造個人品牌比較好玩的部分。這裡的重點是試水溫，嘗試新東西，看看什麼行得通。

布置你的背景

你可能在各種直播中看過這種做法。內容創作者會用 RGB 燈光、收藏品、海報和其他裝飾布置房間，讓背景更有趣。你也可以用一些簡單的物品和元素妝點背景，讓觀眾印象更深刻。

遊戲盒和幾張海報就足以為你的世界增添一些趣味。如果你想更進一步，LED 燈條價格便宜，長度也足夠讓你發揮創意布置。如果能讓一切都符合你的頻道配色與設計，那就更加分了。

改變你在直播中的造型

現在很多實況主熱衷於換髮色，原因不難理解。大多數人不會把頭髮染成紫色和綠色，所以實況主這麼做時就顯得很酷、很前衛。

如果你不想改變身體的自然樣貌，也不必做到這種程度。不過，找些簡單的方法改變造型，對塑造你的個人品牌大有幫助。你可以試試簡單的 Cosplay、戴上古怪的帽子、畫個誇張的妝，甚至只是常換 T 恤。這方面完全沒有限制。

嘗試各種直播活動與互動

觀眾喜歡有趣又傻氣的時刻，尤其是他們也能參與其中的時候。無論是透過投票、互動功能或其他方式，如果能讓觀眾決定你在直播中要做的事，就能為你的個人品牌大大加分。

例如，讓觀眾兌換頻道點數，要你挑戰某件事，或強迫你更改遊戲設定。你甚至可以讓他們在你玩 Dark Souls 一再死掉時懲罰你。

無論你選擇做什麼，都要留意觀眾對什麼反應最熱烈，並善加利用。這樣才能和觀眾創造深刻的回憶，讓你的內容值得分享，進而壯大你的個人品牌。