如何打造个人品牌：直播篇

如今，几乎人人都想成为网红，而直播是主要途径。

然而，他们很快就会发现，一个新开的频道想一炮而红并不容易。即使是那些坚持了好几年、投入金钱和资源不断改进的主播，往往也始终没能出头。那么，成功的频道有什么不同？答案很简单。

他们拥有个人品牌。成功的主播和内容创作者通过个性、行动、信息和直播设计的结合，都形成了观众一眼就能认出的独特特点。

“品牌”这个词本身是个相当宏大的概念，所以我们为你整理了一些关键技巧，帮你为自己的直播打造品牌。

打造个人直播品牌意味着什么？

你可能经常听人说，打造个人品牌能帮助你的直播成长。原因其实很简单。

首先，直播的核心在于个性和互动。观众总是在寻找值得关注的独特主播，以及与他们互动的有趣新方式。打造品牌并不意味着要在行之有效的方法上另起炉灶，但它确实能让你更容易被记住。无论是 Ninja 的标志性头带，还是 Dr. Disrespect 的游戏暴怒，正是这些小元素和细节让主播具有辨识度，更容易从同行中脱颖而出。

此外，个人品牌还让你有机会拓展到其他平台。当人们熟悉了你直播的独特设计，就能在许多平台上轻松认出它，并在那里关注你。久而久之，这种循环效应能把其他平台的人带到你的直播中来。

还有一点，和很多人想的不同，为你的内容打造品牌并不需要花大价钱。你可以用很多方法，从非常便宜到完全免费都有。只需要一点尝试，再加上足够的巧思和创意。

我们先从每个个人品牌都必不可少的基础讲起。

了解你自己和你的观众

作为一名主播，你是一个独一无二的个体。你有自己的想法、信念、情感和言行习惯。了解构成你这个人的所有这些方面，正是你的个人品牌的灵魂所在。同时，了解观众在你身上看到了什么、他们喜欢什么、他们看重什么，就能补齐品牌拼图的其余部分。

规划你的言行

出于上述原因，在直播时规划好自己的言行至关重要。这关系到你作为主播的个性是否一致。当观众知道可以从你这里期待什么，他们就能更自在地与你互动。

玩家常常会陷入这样的误区：平时冷静友善，却突然爆发怒气。言行举止的随意变化会让观众反感，打乱他们对这位主播的认知。

为要聊的话题和要做的活动制定一份计划，能帮你保持节奏。可以把它想象成一张地图，引导你从节目的一个环节走到下一个环节。你不必把要说的每个字都写成稿子，但至少准备一份要点和话题清单，会大大帮助你保持人设。

要有想传达的信息

人人都喜欢听到坚定的观点或信念，这正是让志同道合的人彼此吸引的原因。即使是重要的历史人物，也需要有力的信息来号召人们投身他们的事业。同样，你的品牌也必须以某种信息为核心。

它几乎可以是任何东西，只要合乎道德、并且有其他人认同就行。它甚至不必是严肃的或能改变世界的信息。比如，你可能是个超级爱狗人士。相信狗是很棒的宠物和动物，本身就是一种信念，因而也是一种信息。

这个信息必须贯穿你的直播和内容。当然，你不能用自己的信念对观众狂轰滥炸，要保持轻松。但也需要以合理的频率提醒他们你的信息是什么。

让你的信息保持一致

正如我们在前文提到的，打造个人品牌时，保持一致的信息和个性至关重要。你说的话、做的事以及说话的方式，都要尽可能保持一致。这是观众在任何平台上看你的内容时都能认出的东西，也是他们会向亲朋好友提起的东西。

以 Dr. Disrespect 为例。人们分享他的内容时，不会分享他谈论家庭或慈善活动的片段，因为这些都不是他直播的一部分。他希望观众分享的是他的吐槽和暴怒时刻。他希望自己尖酸刻薄、目中无人的片段在社交媒体上流传，让喜欢这类内容的潜在观众看到并加入他的直播。正是这种一致性推动品牌向前，让观众一次次回来。

打造高质量的直播

为你的直播确定了基础信息之后，就该关注节目的质量和设计了。同样，这些方面都可以免费完成，或者只需少量投入。

设计一个辨识度高的频道

你是怎么从众多可乐饮料中认出一瓶可口可乐的？靠的是可口可乐公司在每一款产品上使用的标志和颜色。同样的原则也适用于直播频道。

大多数主播往往对设计标志过于兴奋。然而，真正关键的是确定频道的配色。这些颜色必须能代表你和你想传达的信息。回到我们的例子，Dr. Disrespect 的频道设计充满了红色和黑色，鲜明张扬，契合他想展现的高调个性。同样，你也应该考虑选两三种符合你个性的颜色。

确定了颜色，剩下的就好办了。你不需要花钱请人设计标志和横幅。可以找一些免费、可自定义的素材，按你的配色修改，也可以自己动手制作。记住，这一切都是为了打造一个有辨识度的品牌。等你的努力开始有回报了，再考虑升级设计也不迟。

为观众带来价值

观众来看直播只有一个原因：他们想被娱乐。“娱乐”这个词的含义相当宽泛，可以是任何东西，从触动人的情感到教育都算。不过，可以把它概括为传递价值。当观众觉得从你的直播中有所收获时，你就赢了一大步。

你可以通过多种方式增加价值。其中一种方式是加入一些技术，让观众了解你是怎么玩游戏的，以及你为什么这么厉害。

眼动追踪软件是展示竞技游戏一个重要方面（专注力）的好方法。这项技术可以在画面上叠加一个气泡，随时向观众显示你的目光落在屏幕上的什么位置。

让直播观众看到你多久看一次地图，或者在 FPS 交火时你在看哪里，既吸引人又有教育意义。更棒的是，你甚至不需要花很多钱，就能在自己的直播中用上这项技术。

Eyeware Beam 是一款 iOS 应用，让你在直播中设置眼动追踪软件变得毫不费力。借助 iPhone 的原深感技术，你无需额外设备就能获得眼动和头部追踪。这是为你的设备加入眼动追踪的一种实惠方式。今天就可以从 App Store 下载 iPhone/iPad 与 Windows PC 组合套装。

提升你的制作水准

想要脱颖而出并不容易，你得努力在 Twitch 上打造一档精彩的节目来吸引新观众。如何娱乐观众，通常归结于你想成为什么样的主播。但你可不想为设备和工具发愁。

无论你是刚起步的新手主播还是经验丰富的老手，合适的设备都能帮你提升制作水准。从麦克风、摄像头到追踪眼动的软件，我们在这篇文章中介绍了主播在 2021 年需要的各种热门工具。

设计观众体验

作为为直播增加价值的延伸，在策划节目时考虑观众体验，对打造你的个人品牌至关重要。

有观众进来时，你会做什么？在整个直播过程中，他们能做什么、不能做什么？他们有机会表达自己吗？这些问题只是观众体验的冰山一角。从互动元素到与聊天区互动，你都要站在观众的角度考虑，想想你希望他们在观看你的直播时有什么感受。

发挥创意，挑战自我

接下来，我们来聊聊打造个人品牌中更有趣的一些方面。这部分的关键在于试水，尝试新东西，看看哪些行得通。

布置你的背景

你可能在各种直播中见过这样的场景：内容创作者用 RGB 灯、收藏品、海报和其他装饰布置房间，让背景更有趣。你也可以用一些简单的物品和元素来装点背景，让观众对它印象更深。

几个游戏盒和几张海报，就足以为你的小天地增添几分趣味。如果你想更进一步，LED 灯带价格便宜，长度也足够你发挥创意进行装饰。如果还能让这一切与频道的配色和设计相契合，那就更加分了。

改变你在直播中的形象

如今很多主播热衷于换发色，原因不难理解。大多数人不会把头发染成紫色和绿色，所以主播这么做时就显得又酷又前卫。

如果你不想改变自己的自然外貌，也不必这么大费周章。不过，找些简单的方法改变形象，对塑造你的个人品牌大有帮助。你可以试试简单的 cosplay、戴上古怪的帽子、画个夸张的妆，甚至只是经常换换 T 恤。在这方面，你可以尽情发挥。

尝试各种直播活动和互动

观众喜欢有趣搞笑的时刻，尤其是他们能参与其中的时候。无论是通过投票、互动功能还是其他方式，如果你能让观众决定你在直播中做什么，就能为你的个人品牌大大加分。

比如，让观众兑换频道积分来让你完成挑战，或者逼你修改游戏设置。你甚至可以让他们在你玩 Dark Souls 反复死亡时惩罚你。

无论你选择做什么，都要留意观众反应热烈的内容，并尽量加以利用。这样你就能和观众一起创造深刻的回忆，让你的内容值得分享，进而壮大你的个人品牌。