개인 브랜드를 구축하는 방법: 라이브 스트리밍 편

요즘은 거의 모든 사람이 인터넷에서 유명해지고 싶어 하고, 그 수단은 주로 라이브 방송이에요.

하지만 새로 만든 채널이 슈퍼스타가 되기는 쉽지 않다는 걸 금방 알게 돼요. 몇 년 동안 버티며 돈과 자원을 들여 개선한 스트리머도 끝내 성공하지 못하는 경우가 많아요. 그렇다면 성공한 채널은 무엇이 다를까요? 간단해요.

그들에게는 개인 브랜드가 있어요. 개성, 행동, 메시지, 방송 디자인을 조합해, 가장 성공한 스트리머와 콘텐츠 크리에이터는 모두 시청자가 쉽게 알아볼 수 있는 고유한 특징을 갖고 있어요.

브랜드라는 말 자체가 꽤 큰 개념이라, 라이브 방송을 위한 브랜드를 만드는 데 꼭 필요한 팁을 정리해 봤어요.

라이브 방송 개인 브랜드를 구축한다는 건 무슨 뜻일까요?

개인 브랜드를 키우면 방송이 성장하는 데 도움이 된다는 말을 많이 들어 봤을 거예요. 이유는 꽤 간단해요.

우선 라이브 방송은 개성과 소통이 전부예요. 시청자는 늘 팔로우할 독특한 사람과 함께 즐길 새롭고 재미있는 방법을 찾고 있어요. 브랜드를 만든다고 해서 검증된 방법을 처음부터 새로 만들어야 하는 건 아니지만, 더 기억에 남는 사람이 될 수는 있어요. Ninja의 상징적인 헤어밴드든 Dr. Disrespect의 게이머다운 분노든, 스트리머를 알아보게 하고 다른 스트리머와 쉽게 구별되게 하는 건 작은 요소와 디테일이에요.

개인 브랜드가 있으면 다른 플랫폼으로 확장할 가능성도 생겨요. 사람들이 내 방송의 독특한 디자인을 알면 여러 플랫폼에서 쉽게 알아보고 그곳에서도 팔로우할 수 있어요. 이런 순환 효과로 결국 다른 플랫폼의 사람들이 내 방송으로 오게 돼요.

마지막으로, 흔히 생각하는 것과 달리 콘텐츠 브랜드를 만드는 데 큰돈이 들지 않아요. 아주 저렴한 방법부터 완전히 무료인 방법까지 다양한 방법을 쓸 수 있어요. 약간의 실험과 충분한 독창성, 창의력만 있으면 돼요.

모든 개인 브랜드의 기본 토대부터 시작해 볼게요.

나 자신과 시청자를 알아 두세요

라이브 스트리머로서 여러분은 고유한 개인이에요. 자신만의 생각, 신념, 감정, 버릇이 있죠. 나를 나답게 만드는 이 모든 면을 아는 것이 개인 브랜드의 핵심이에요. 여기에 더해, 시청자가 나에게서 무엇을 보는지, 무엇을 좋아하는지, 무엇을 중요하게 여기는지 아는 것이 브랜드 퍼즐의 마지막 조각이에요.

무엇을 말하고 할지 계획하세요

그래서 라이브 방송 중에 무엇을 말하고 할지 계획하는 게 중요해요. 이는 방송인으로서의 일관성과도 연결돼요. 시청자가 나에게서 무엇을 기대할 수 있는지 알면, 더 편하게 소통하는 법을 익힐 수 있어요.

게이머들은 평소 차분하고 친절하다가 갑자기 분노를 드러내는 함정에 빠지곤 해요. 태도가 갑자기 바뀌면 시청자가 거부감을 느낄 수 있어요. 스트리머에 대해 갖고 있던 생각이 흔들리거든요.

다룰 주제와 할 활동을 미리 계획해 두면 흐름을 잃지 않을 수 있어요. 방송의 한 단계에서 다음 단계로 넘어가게 해 주는 지도라고 생각하세요. 말할 단어 하나하나까지 대본을 쓸 필요는 없어요. 하지만 적어도 요점과 주제 목록이 있으면 캐릭터를 유지하는 데 큰 도움이 돼요.

전달할 메시지를 가지세요

누구나 확고한 의견이나 신념을 듣는 걸 좋아해요. 그게 생각이 비슷한 사람들을 서로 끌어당기죠. 역사 속 가장 중요한 인물들도 사람들을 자신의 대의에 모으려면 강력한 메시지가 필요했어요. 마찬가지로, 여러분의 브랜드 중심에도 메시지가 있어야 해요.

윤리적이고 다른 사람들도 공감하는 것이라면 무엇이든 될 수 있어요. 진지하거나 세상을 바꿀 메시지일 필요도 없어요. 예를 들어 여러분이 강아지를 정말 좋아할 수도 있어요. 강아지가 훌륭한 반려동물이라는 생각도 하나의 신념이고, 곧 메시지예요.

이 메시지는 여러분의 라이브 방송과 콘텐츠 전반에 스며들어야 해요. 물론 신념을 시청자에게 도배하듯 쏟아내서는 안 되고, 가볍게 유지해야 해요. 하지만 적당한 빈도로 메시지를 떠올리게 해 줄 필요는 있어요.

메시지를 일관되게 유지하세요

앞에서 말했듯이 개인 브랜드를 만들 때는 메시지와 개성을 일관되게 유지하는 게 중요해요. 무엇을 말하고 하든, 그리고 어떻게 말하든 최대한 일관되어야 해요. 시청자가 어떤 플랫폼에서든 내 콘텐츠를 볼 때 알아보는 게 바로 그 부분이에요. 시청자가 친구와 가족에게 이야기하는 것도 그 부분이고요.

Dr. Disrespect를 예로 들어 볼게요. 사람들이 그의 콘텐츠를 공유할 때 가족이나 자선 활동에 대해 이야기하는 장면은 공유하지 않아요. 그런 건 그의 방송의 일부가 아니기 때문이에요. 그가 원하는 건 시청자가 그의 독설과 분노 장면을 공유하는 거예요. 그는 자신이 퉁명스럽고 무례하게 구는 클립이 소셜 미디어에 퍼져, 그런 걸 좋아하는 잠재 시청자가 보고 방송에 들어오기를 원해요. 이런 일관성이 브랜드를 앞으로 나아가게 하고 사람들이 계속 돌아오게 만들어요.

고품질 라이브 방송을 만드세요

방송의 기본 메시지가 정해졌다면, 라이브 방송의 품질과 디자인을 살펴볼 차례예요. 다시 말하지만, 이 모든 건 무료로 또는 적은 투자로 만들 수 있어요.

알아보기 쉬운 채널을 디자인하세요

Coca-Cola 병을 다른 콜라 음료와 어떻게 구별할까요? Coca-Cola Company가 모든 제품에 쓰는 로고와 색상 덕분이에요. 같은 원리를 라이브 방송 채널에도 적용할 수 있어요.

대부분의 스트리머는 로고 만들기에 지나치게 들뜨곤 해요. 하지만 가장 중요한 건 채널 색상을 정하는 거예요. 색상은 나 자신과 전하고 싶은 메시지를 표현해야 해요. 앞의 예로 돌아가면, Dr. Disrespect의 채널 디자인은 빨간색과 검은색으로 가득해요. 그가 보여 주고 싶은 시끄러운 개성에 어울리는 강렬하고 직설적인 디자인이에요. 마찬가지로 내 개성에 맞는 색상 두세 가지를 고려해 보세요.

색상만 정하면 나머지는 쉬워요. 로고와 배너를 만드는 데 돈을 쓸 필요는 없어요. 내 색상에 맞게 고칠 수 있는 무료 에셋을 찾거나 직접 만드세요. 기억하세요, 핵심은 알아보기 쉬운 브랜드를 만드는 거예요. 노력에 대한 보상이 들어오기 시작하면 그때 디자인 업그레이드를 고려해도 돼요.

시청자에게 가치를 주세요

시청자가 라이브 방송에 들어오는 이유는 단 하나, 즐거움을 얻고 싶어서예요. 엔터테인먼트라는 말은 꽤 넓은 개념이에요. 사람의 감정을 움직이는 것부터 무언가를 가르치는 것까지 무엇이든 될 수 있어요. 하지만 가장 잘 설명하는 말은 가치를 전달하는 거예요. 시청자가 내 방송에서 무언가를 얻었다고 느낀다면, 그건 큰 성공이에요.

가치를 더하는 방법은 다양해요. 그중 하나는 내가 게임을 어떻게 플레이하는지, 무엇이 나를 잘하게 만드는지 시청자가 이해할 수 있게 해 주는 기술을 더하는 거예요.

아이 트래킹 소프트웨어는 경쟁 게임에서 가장 중요한 요소 중 하나인 집중력을 보여 주기에 좋은 방법이에요. 이 기술로 시청자에게 내 눈이 매 순간 화면 어디를 보고 있는지 보여 주는 버블을 화면에 띄울 수 있어요.

내가 얼마나 자주 맵을 확인하는지, FPS 총격전에서 어디를 보는지 지켜보는 건 시청자에게 아주 흥미롭고 배울 점도 많아요. 무엇보다 이 기술을 내 방송에 들이는 데 큰돈이 들지 않아요.

Eyeware Beam은 방송에 아이 트래킹 소프트웨어를 설정하는 수고를 덜어 주는 iOS 앱이에요. iPhone의 TrueDepth 기술을 활용해 추가 기기 없이 아이 트래킹과 헤드 트래킹을 쓸 수 있어요. 내 장비에 아이 트래킹을 더하는 가장 저렴한 방법 중 하나예요. iPhone/iPad와 Windows PC 조합은 지금 App Store에서 내려받을 수 있어요.

방송 퀄리티를 높이세요

눈에 띄려면 많은 게 필요하고, 새로운 시청자를 끌어들일 멋진 Twitch 방송을 만들려면 열심히 노력해야 해요. 시청자를 즐겁게 하는 방법은 대개 어떤 스트리머가 되고 싶은지에 달려 있어요. 하지만 장비와 도구 걱정만큼은 하고 싶지 않을 거예요.

이제 막 시작한 초보 스트리머든 노련한 프로든, 적절한 장비가 있으면 방송 퀄리티를 높일 수 있어요. 마이크와 카메라부터 아이 트래킹 소프트웨어까지, 2021년 스트리머에게 필요한 주요 도구를 모두 이 글에 정리했어요.

시청자 경험을 설계하세요

방송에 가치를 더하는 것의 연장선으로, 방송을 계획할 때 시청자 경험을 염두에 두는 것은 개인 브랜드를 만드는 데 꼭 필요해요.

시청자가 들어오면 무엇을 하나요? 방송 중에 시청자가 할 수 있는 것과 없는 것은 무엇인가요? 시청자가 자신을 표현할 수 있나요? 이런 질문은 시청자 경험이라는 빙산의 일각일 뿐이에요. 인터랙티브 요소부터 채팅과의 소통까지, 시청자의 관점과 시청자가 내 방송에 들어왔을 때 느꼈으면 하는 것을 고려해야 해요.

창의력을 발휘하고 새로운 것에 도전하세요

이제 개인 브랜드를 만드는 일 중 더 재미있는 부분을 살펴볼게요. 여기서는 반응을 살피며 새로운 걸 시도해 무엇이 통하는지 보는 게 전부예요.

배경을 꾸미세요

다양한 라이브 방송에서 본 적이 있을 거예요. 콘텐츠 크리에이터들은 RGB 조명, 수집품, 포스터 등으로 방을 꾸며 배경을 더 흥미롭게 만들어요. 여러분도 간단한 소품과 요소로 배경을 꾸며 시청자의 기억에 더 남게 만들 수 있어요.

게임 케이스와 포스터 몇 장만으로도 내 공간에 충분히 흥미를 더할 수 있어요. 한 걸음 더 나아가고 싶다면 LED 스트립을 저렴하게 사서 넉넉한 길이로 창의적으로 꾸밀 수 있어요. 채널 색상과 디자인에 모두 맞출 수 있다면 금상첨화예요.

방송 속 모습을 바꿔 보세요

요즘 많은 스트리머가 머리 색을 바꾸는 데 푹 빠져 있는데, 이유는 쉽게 알 수 있어요. 대부분의 사람은 머리를 보라색이나 초록색으로 염색하지 않으니, 스트리머가 그렇게 하면 멋지고 개성 있어 보여요.

타고난 모습을 바꾸고 싶지 않다면 그렇게까지 할 필요는 없어요. 하지만 간단한 방법으로 모습을 바꾸는 것만으로도 개인 브랜드를 만드는 데 큰 도움이 돼요. 간단한 코스프레, 엉뚱한 모자, 과감한 메이크업을 시도하거나, 그냥 티셔츠를 자주 바꿔도 돼요. 가능성은 무궁무진해요.

라이브 방송 활동과 소통 방식을 실험해 보세요

시청자는 웃기고 엉뚱한 순간을 좋아하고, 자신이 그 과정에 참여할 수 있다면 더 그래요. 투표든 인터랙티브 기능이든 다른 방법이든, 시청자가 내가 방송에서 할 일을 정하게 할 수 있다면 개인 브랜드에 큰 도움이 될 거예요.

예를 들어 시청자가 채널 포인트를 써서 나에게 챌린지를 시키거나 게임 설정을 바꾸게 할 수 있어요. Dark Souls를 플레이하다 계속 죽으면 시청자가 벌칙을 주게 할 수도 있어요.

무엇을 하든 시청자가 가장 좋아하는 반응을 보이는 게 무엇인지 기록해 두고 그걸 살리세요. 그렇게 시청자와 강렬한 추억을 만들면 콘텐츠가 공유되고, 결과적으로 개인 브랜드가 성장해요.